Реклама на пластиковых пакетах появилась давно – наверное, тогда же, когда появились сами пакеты. К тому, что на пакетах изображен товар, логотип, координаты фирмы или все это вместе взятое, мы уже привыкли и особенно не обращаем внимания на эти изображения. Но иногда на идущего с рекламным пакетом человека хочется обернуться. И это понятно – необычное остроумное решение всегда интригует и привлекает внимание.

Для жителей СССР пластиковые пакеты одно время были роскошью. Было принято ходить в магазины с сумками, авоськами, рюкзаками и прочими емкостями многоразового использования. Яркие полиэтиленовые пакеты с рисунками вошли в обиход в Америке в 50-е годы, а у нас в стране начали появляться примерно в 70-е годы – и немедленно стали предметом так называемого тогда «дефицита». Они даже приносили немалый доход существовавшим тогда фарцовщикам, наряду с такими мелочами, как жвачка, фирменные ручки и тому подобные товары. А счастливые обладатели вожделенных ярких пакетов берегли их, как зеницу ока и даже стирали и высушивали! Кстати, оказываясь в зарубежных странах, наши соотечественники первое время сохраняли эти трогательные привычки, чем немало изумляли иностранцев.

Сейчас пластиковый пакет стал, пожалуй, одним из самых распространенных предметов обихода. Простой пакет весом несколько граммов может выдержать вес товара порой до 10 кг, а то и больше. Если нанести на пакет, скажем логотип фирмы или магазина с адресом или другими реквизитами, то пластиковый пакет превращается в носитель наружной рекламы.

Итак, к полиэтиленовым пакетам мы привыкли, как к самой обыкновенной вещи из нашего обихода. Мы их привычно используем, почти никогда не обращая внимания на то, что на них изображено. И тем более – не вглядываемся в изображения на пакетах, которые несут прохожие. Но иногда мы замечаем и даже рассказываем друг другу о таких пакетах. Потому, что реклама на них настолько остроумна и так запоминается, что достойна стать темой для разговора. Примеров в иллюстрациях такой креативной рекламы достаточно.

На самом деле «убойных» пакетов за всю историю рекламного креатива создано намного больше. Но принцип всегда один – продуманная идея, хороший вкус и красочность. И наружная реклама будет действовать сразу везде, куда попадут люди с такими пакетами.